Literature Review: Strategi Penggunaan Humor pada Iklan Layanan Masyarakat
DOI:
https://doi.org/10.54082/jupin.1423Kata Kunci:
Humor, Iklan Layanan Masyarakat, Pemasaran Sosial, Strategi KomunikasiAbstrak
Humor merupakan salah satu strategi komunikasi yang kerap digunakan dalam iklan komersial, namun penggunaannya dalam konteks iklan layanan masyarakat (ILM) masih relatif jarang dikaji. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji strategi penggunaan humor dalam ILM melalui pendekatan literature review terhadap artikel-artikel ilmiah yang relevan. Studi ini menggunakan metode tinjauan sistematis dengan menyeleksi literatur berdasarkan kriteria inklusi dan eksklusi tertentu, lalu menganalisisnya secara tematik. Hasil menunjukkan bahwa humor dalam ILM dapat meningkatkan perhatian audiens dan mengurangi resistensi terhadap pesan, namun efektivitasnya bergantung pada konteks budaya dan kesesuaian pesan. Studi ini berkontribusi pada pengembangan strategi komunikasi persuasif dalam ranah pemasaran sosial, serta memberikan rekomendasi praktis bagi pembuat ILM.
Referensi
Arisandi, D. (2017). Pengaruh humor appeals terhadap brand awareness pada iklan televisi. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 18(1), 1-8.
Beard, F. K. (2008). Advertising and audience: A literature review on humor in advertising. Journal of Marketing Communications, 14(2), 103–118. https://doi.org/10.1080/13527260701844037
Babinszki, E., & Balázs, K. (2023). Humorous advertisement categories. The European Journal of Humour Research, 11(4), 31-53.
Eisend, M. (2009). A meta-analysis of humor in advertising. Journal of the Academy of Marketing Sci-ence, 37(2), 191–203. https://doi.org/10.1007/s11747-008-0096-1
Eisend, M. (2022). The influence of humor in advertising: Explaining the effects of humor in two-sided messages. Psychology & Marketing, 39(5), 962-973.
Han, J. Y., Kim, H., Yoon, H. J., & Seo, J. K. (2024). How do individuals with conspiracy beliefs re-spond to humorous public service announcements promoting COVID-19 vaccination? The role of scientific consensus and vaccine confidence. International Journal of Communication, 18, 23.
Haryani, E. T., Indrasari, M., Harini, D., Sucipto, H., & Khojin, N. (2023). Pengaruh kreativitas iklan, unsur humor, daya tarik iklan dan kualitas pesan iklan terhadap efektivitas iklan Aqua versi Ada Aqua di Kabupaten Brebes. Jurnal of Management and Social Sciences, 1(4), 125-146.
Ivani, N. N., & Nurhayati, I. K. (2019). Analisis isi kualitatif daya tarik pesan humor dalam iklan Toyota di YouTube. eProceedings of Management, 6(2).
Jasjfi, E., Nainggolan, S., & Wahyuningrum, R. A. (2022, January). Visual framing with humorous approach for Gojek’s J3K initiative video. In Proceedings of the First Lekantara Annual Confer-ence on Public Administration, Literature, Social Sciences, Humanities, and Education, LePAL-ISSHE 2021, August 3, 2021, Malang, Indonesia.
Limantara, M., & Sukendro, G. G. (2018). Analisis karakteristik iklan Dimas Djay (Budaya Indonesia: Humor dan Kolosal). Koneksi, 2(2), 449-455. https://doi.org/10.24912/kn.v2i2.3922
Maryoso, S., & Sitasi, C. (2019). Pengaruh iklan humor dan loyalitas pelanggan terhadap keputusan pembelian kartu perdana Axis versi Kembalian. Jurnal Proporsi dan Manajemen, 3(1), 2550-0805.
McGraw, A. P., Schiro, J., & Fernbach, P. (2015). Not a problem: A downside of humorous appeals. Available at SSRN 2569193.
Mirandha, I. Y., & Mahadian, A. B. (2017). Perbandingan persepsi khalayak antara iklan yang mengandung humor dan tidak mengandung humor. PRofesi Humas: Jurnal Ilmiah Ilmu Hub-ungan Masyarakat, 1(2), 112-123.
Nabi, R. L., Moyer‐Gusé, E., & Byrne, S. (2007). All joking aside: A serious investigation into the per-suasive effect of funny social issue messages. Communication Monographs, 74(1), 29-54. https://doi.org/10.1080/03637750701196896
Nisa, N. K. (2015). Strategi kreatif iklan layanan masyarakat (ILM) dalam pemasaran sosial. Interaksi: Jurnal Ilmu Komunikasi, 4(2), 158-164.
Putra, I. K. J. D., Pradnyanita, A. S. I., & Lestari, N. P. E. B. (2019, September). Humor sebagai strategi kreatif dalam iklan Djarum 76. In Sandyakala: Prosiding Seminar Nasional Seni, Kriya, dan Desain (Vol. 1, pp. 89-96).
Putri, V. S., & Candraningrum, D. A. (2022). Pengaruh iklan humor pada kesadaran merek milenial di Jakarta (Studi pada iklan Sampo Head & Shoulders versi Bloopers Joe Taslim). Prologia, 6(1), 60-65.
Primanto, A. B., & Dharmmesta, B. S. (2019). What happens after they laugh: How humorous adver-tisements have an effect on consumers’ attitudes, word of mouth intentions, and purchase inten-tions, with the need for humor playing a moderating role.
Santoso, H. (2015). Upaya meningkatkan minat dan budaya membaca buku melalui iklan layanan masyarakat. Universitas Negeri Malang.
Situmorang, J., & Lubis, E. E. (2018). Pengaruh daya tarik humor dalam iklan di YouTube terhadap brand image Buka Lapak. Jurnal Online Mahasiswa (JOM) Bidang Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, 5(2), 1-14.
Solikhatin, A. F., & Nurfebiaraning, S. (2020). Pengaruh iklan humor Laurier “Digaruk Salah” ter-hadap sikap khalayak pada iklan dan sikap khalayak pada merek. eProceedings of Management, 7(3).
Sukma, B. P., & Prayoga, R. A. (2024). Spanduk peringatan bahaya COVID-19: Mengurai tingkat rel-evansi dan efek humor. Jurnal Ilmu Komunikasi, 21(3), 497-511.
Swastikawara, S., Laturrakhmi, Y. F., & Oktaviani, F. H. (2018). Intervensi perilaku sadar bahaya ro-kok melalui humor dan rational based message appeals. Jurnal Studi Komunikasi, 2(1).
Yoon, H. J. (2015). Emotional and cognitive responses to nonhumorous and humorous threat persua-sion public service advertisements. Journal of Current Issues & Research in Advertising, 36(1), 52-69.
Yoon, H. J., Lee, J., Han, J. Y., Ko, Y., Kim, H., Seo, Y., & Seo, J. K. (2023). Using humor to increase COVID-19 vaccination intention for the unvaccinated: The moderating role of trust in govern-ment. Journal of Consumer Behaviour, 22(5), 1084-1095.
Yunita, D., & Fitrianto, E. (2017). Tema humor pada iklan serta pengaruhnya terhadap pemahaman pesan iklan dan buying readiness stages. Jurnal Manajemen dan Bisnis Sriwijaya, 15(2), 127-137.
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2025 Muhammad Rifqi, Ikhsan Rahmadi
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.
