Implementasi Strategi Komunikasi Pemasaran Ekowisata Kalitalang di Kabupaten Klaten melalui Instagram
DOI:
https://doi.org/10.54082/jupin.2056Kata Kunci:
Analisis SWOT, Ekowisata, Instagram, Komunikasi Pemasaran, User-Generated ContentAbstrak
ABSTRAK
Penelitian ini membahas implementasi strategi komunikasi pemasaran Ekowisata Kalitalang melalui Instagram menggunakan pendekatan User-Generated Content (UGC) dan analisis SWOT. Metode deskriptif-kualitatif diterapkan dengan teknik pengumpulan data wawancara mendalam terhadap lima informan (Ketua Pokdarwis, dua wisatawan, dua pengguna Instagram), observasi akun Instagram resmi @kali_talang, serta dokumentasi konten UGC seperti foto, video, dan testimoni pengunjung. Analisis data dilakukan melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan, dilengkapi triangulasi sumber untuk validitas serta kerangka SWOT untuk mengidentifikasi faktor internal (kekuatan, kelemahan) dan eksternal (peluang, ancaman). Hasil penelitian menunjukkan UGC meningkatkan partisipasi pengunjung melalui unggahan kolaboratif, memperkuat kredibilitas promosi karena konten autentik, serta memperluas jangkauan audiens tanpa biaya tambahan. Analisis SWOT mengungkap kekuatan berupa visualisasi daya tarik alam Kalitalang, keterlibatan komunitas Pokdarwis-TNGM, dan fitur Instagram seperti reels/story untuk interaksi. Kelemahan mencakup keterbatasan SDM digital, ketidakkonsisten jadwal unggahan, dan variasi konten interaktif yang rendah. Peluang teridentifikasi pada tren wisata digital generasi muda dan kolaborasi influencer. Kemudian, ancaman meliputi persaingan destinasi Merapi lain, kejenuhan konten yang monoton, dan perubahan algoritma platform. Kontribusi pada penelitian ini yaitu model strategi pemasaran digital yang mengintegrasikan UGC dengan SWOT untuk ekowisata berbasis komunitas, memperkaya literatur kajian komunikasi pemasaran pariwisata di Indonesia. Temuan memberikan rekomendasi penguatan kapasitas SDM digital dan optimalisasi fitur Instagram bagi pengelola Kalitalang untuk meningkatkan citra destinasi dan kunjungan wisatawan.
ABSTRAK
This research discusses the implementation of Kalitalang Ecotourism marketing communication strategies through Instagram using a User-Generated Content (UGC) approach and SWOT analysis. A descriptive-qualitative method was applied with data collection techniques consisting of in-depth interviews with five informants (the Head of Pokdarwis, two tourists, two Instagramusers), observation of the official Instagram account @kali_talang, and documentation of UGC content such as photos, videos, and visitor testimonials. Data analysis was conducted through data reduction, data presentation, and conclusion drawing, supplemented by source triangulation for validity and a SWOT framework to identify internal factors (strengths, weaknesses) and external factors (opportunities, threats). The results of the study show that UGC increases visitor participation through collaborative uploads, strengthens the credibility of promotions due to authentic content, and expands audience reach at no additional cost. The SWOT analysis reveals strengths in the form of visualizations of Kalitalang's natural attractions, the involvement of the Pokdarwis-TNGM community, and Instagram features such as reels/stories for interaction; weaknesses include limited digital human resources, inconsistent posting schedules, and low variety of interactive content.
Referensi
Andani, & Meta Luh. (2025). Strategi Pemasaran Digital Menggunakan User-Generated Content Dalam Meningkatkan Brand Awareness Wisatawan Lokal Pada Dapoer Bali Moela. Doctoral Dissertation, Politeknik Negeri Bali. https://repository.pnb.ac.id/id/eprint/18393
Anggraheny, K. R., Aristin, N. F., & Kartika, N. Y. (2020). Pemetaan sebaran dan deskripsi potensi obyek Wisata Umbul di Kabupaten Klaten. Jurnal Teori Dan Praksis Pembelajaran IPS, 5(2), 79–91. http://dx.doi.org/10.17977/um022v5i22020p79
Firmansyah, A. (2020). Komunikasi pemasaran. Pasuruan: Qiara Media, 3.
Hastuti, N. H., Herawati, D. M., & Itasari, A. A. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran Desa Wisata Ngidam Muncar. PROMEDIA (PUBLIC RELATION DAN MEDIA KOMUNIKASI), 9(2). https://doi.org/10.52447/promedia.v9i2.7286
Junaedi, R. A., Rahmatullah, M. A., Anggoro, A. D., & Safira, J. Z. (2025). Peran Media Sosial dalam Membentuk Citra Destinasi Pariwisata Kabupaten Bondowoso. Jurnal Al Azhar Indonesia Seri Ilmu Sosial E-ISSN, 2745, 5920. http://dx.doi.org/10.36722/jaiss.v6i1.3933
Korenguru, I. D. J., Bunga, M., Riwu, Y. F., & Amtiran, P. Y. (2025). Analisis Efektivitas Promosi Ekowisata Daerah Pesisir dan Pegunungan Melalui Electronic Word of Mouth (Studi Kasus pada Pengguna Media Sosial Instagram di Kota Kupang). GLORY Jurnal Ekonomi Dan Ilmu Sosial, 6(1), 287–299. https://doi.org/10.70581/glory.v6i1.18274
Mulyadi, A. A. S., & Makui, R. (2025). Komunikasi Pemasaran Terpadu untuk Ekowisata Berbasis Komunitas di Bukit Tungkuwiri, Kabupaten Jayapura Provinsi Papua. JOURNAL OF ADMINISTRATIVE AND SOCIAL SCIENCE, 6(1), 344–364. https://doi.org/10.55606/jass.v6i1.2188
Niko Julius. (2025, August 20). Data Jumlah Pengguna Instagram di Indonesia 2025. Https://Upgraded.Id/Data-Jumlah-Pengguna-Instagram-Di-Indonesia.
Pratama, & Umrotun. (2024). Analisis Potensi dan Pengembangan Objek Ekowisata Kali Talang di Kecamatan Kemalang Kabupaten Klaten. Doctoral Dissertation, Universitas Muhammadiyah Surakarta. http://eprints.ums.ac.id/id/eprint/129257
Pratiwi, L., Abidin, S., & Yasmin, N. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran Budidaya Jamur Tiram Mis Mushroom di Desa Marihat Dolok. Algebra: Jurnal Pendidikan, Sosial Dan Sains, 2(2), 58–65. https://doi.org/10.58432/algebra.v2i2.387
Rijali, A. (2018). Analisis data kualitatif. Alhadharah: Jurnal Ilmu Dakwah, 17(33), 81–95.
Risda, R., & Candraningrat, C. (2025). Strategi Pemasaran Digital untuk Meningkatkan Daya Saing Destinasi Pariwisata Melalui Media Sosial (Studi Kasus Pantai Tanjung Jumlai). Jurnal Rumpun Manajemen Dan Ekonomi, 2(4), 215–226. https://doi.org/10.61722/jrme.v2i4.5564
Rozali, Y. A. (2022). Penggunaan analisis konten dan analisis tematik. Penggunaan Analisis Konten Dan Analisis Tematik Forum Ilmiah, 19, 68.
Sari, W. P. (2024). Strategi Komunikasi Pariwisata sebagai Media Pemasaran (Studi pada Desa Temajuk Kabupaten Sambas). Prologia, 8(1), 58–65. https://doi.org/10.24912/pr.v8i1.21621
Setiawan, O., & Suryantari, Y. (2024). Strategi Pengembangan Taman Wisata Alam Mangrove Angke Kapuk Menuju Pengembangan Pariwisata Berkelanjutan. Jurnal Kajian Pariwisata, 6(2), 166–174. https://doi.org/10.51977/jiip.v6i2.1866
Sulistyadi, Y., Eddyono, F., & Entas, D. (2021). Indikator perencanaan pengembangan pariwisata berkelanjutan. Anugrah Utama Raharja.
Syifa Nadiastuti, N., Haro, A., & Krissanya, N. (2025). Pengaruh Social Media Marketing, User-Generated Content, Destination Image Terhadap Visit Intention di Desa Wisata Wae Rebo. Jurnal Manajemen Terapan Dan Keuangan (Mankeu), 14(02). https://doi.org/10.22437/jmk.v14i2.46535
Willyanto, V., & Tunjungsari, H. K. (2025). Peran User-Generated Content dan Destination Image dalam Membentuk Satisfaction dan Revisit Intention Ke Candi Borobudur. Jurnal Muara Ilmu Ekonomi Dan Bisnis, 9(1), 261–274. https://doi.org/10.24912/jmieb.v9i1.34929
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2025 Muhammad Ikhsan Syahbantyo, Devi Wening Astari
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.
