Analisis Konten Strategi Komunikasi Pemasaran Produk Parfum Bermerek Lokal HMNS Melalui Media Sosial Instagram

Penulis

  • Rahma Dwi Mutia Program Magister Komunikasi, Fakultas Falsafah dan Keberadaban, Universitas Paramadina, Mampang, Jakarta Selatan, Indonesia
  • Dwi Ulina Sari Program Magister Komunikasi, Fakultas Falsafah dan Keberadaban, Universitas Paramadina, Mampang, Jakarta Selatan, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.54082/jupin.255

Kata Kunci:

Strategi komunikasi, Pomunikasi pemasaran, Metode AIDA, Parfum HNMS

Abstrak

Perkembangan zaman yang modern saat ini dimanfaatkan oleh banyak orang untuk memenuhi kebutuhan serta memaksimalkan penampilan agar lebih menarik. Beberapa tahun terakhir ini produk pafum lokal mulai menjamur dan populer di tengah masyarakat. Salah satunya yaitu parfum lokal yaitu HMNS berhasil menjual 10.000 pcs parfum setiap bulannya. Penelitian ini membahas mengenai strategi komunikasi dalam pemasaran brand HMNS di media sosial dengan mengkomunikasikan misi dan nilai-nilai produk yang mereka luncurkan. Dalam penelitian ini, penulis akan melihat lebih jauh bagaimana proses komunikasi pemasaran yang mereka terapkan di media sosial instagram dengan memakai model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action). Dari hasil penelitian tersebut nantinya, diharapkan dapat memberikan pemahaman yang lebih baik tentang bagaimana komunikasi dalam konteks pemasaran dapat mempengaruhi persepsi dan perilaku konsumen. Serta menghasilkan hasil penelitian berupa HMNS membangun strategi komunikasi pemasaran di era digital melalui media sosial Instagram dengan membuat konten dengan pendekatan storytelling dan word-of-mouth dari para konsumen mereka. Dalam konten tersebut, HMNS menyampaikan cerita-cerita tentang perjalanan perusahaan mereka.

Referensi

BeautyJournal.id, HMNS 101: Mengenal Lebih Dekat Varian Eau de Parfum Sesuai Karakter Masing-Masing, diakses dari https://journal.sociolla.com/beauty/varian-parfum-hmns 12 Oktober 2023

Borgave, S. & Chaudari, J.S., 2010, Adolescents’ Preferences and Attitudes towards Perfumes in India.Journal of Policy and Organizational Management ISSN: 0976–7738 & E-ISSN: 0976–7746, Vol. 1, Issue 2, 2010, PP-01-08.

Creswell, John W. 2016. Research Design : Pendekatan Metode Kualitatif, Kuantitatif dan Campuran. Edisi Keempat (Cetakan Kesatu). Yogyakarta : Pustaka Pelajar

Digital Insigt, 2020. Diakses dari: s://datareportal.com/reports/digital-2020-global-digital-overview

Dr.Redi Panuju , M.Si.2019.Komunikasi Pemasaran”Pemasaran Sebagai Gejala Komunikasi , Komunikasi sebagai Strategi Pemasaran”. (Jakarta : Prenadamedia Group )

Enterpeneur, 2012. Unique Selling Proposition (USP) - Entrepreneur Small Business Encyclopedia

Fadhilah Ummar, HMNS gaet hati Gen Z lewat pendekatan Humanis, diakses https://www.marketeers.com/hmns-gaet-hati-gen-z-lewat-pendekatan-humanis/

https://lifestyle.kompas.com/read/2013/10/31/1005538/Terbukti.Indonesia.adalah.Bangsa.yang.Harum

https://peluangusaha.kontan.co.id/news/mengulik-perjalanan-hmns-parfum-karya-anak-bangsa-yang-go-international

Kompas.com Mengulik Perjalanan HMNS Parfum Buatan Lulusan ITB yang Go Internasional https://umkm.kompas.com/read/2022/03/24/100024183/mengulik-perjalanan-hmns-parfum-buatan-lulusan-itb-yang-go-international?page=all

Kotler, Amstrong. 2001. Prinsip-prinsip Pemasaran, Edisi keduabelas, Jilid 1. Jakarta: Erlangga

Kotler, Philip & Keller. (2009). Marketing Management 14th. New Jersey: Prentice Hall

KumparanWOMAN,Tokopedia Beauty Awards 2022: Penghargaan Untuk Dukung Brand Lokal, diakses dari https://kumparan.com/kumparanwoman/tokopedia-beauty-awards-2022-penghargaan-untuk-dukung-brand-lokal-1zMMSogzSHG/4 19 Oktober 2023

Mengungkapkan Strategi Rahasia HMNS diakses pada tanggal 03 Januari 2024 pukul 19:35 https://bithourproduction.com/blog/mengungkap-strategi-rahasia-hmns/

Mengungkapkan Strategi Rahasia HMNS https://bithourproduction.com/blog/mengungkap-strategi-rahasia-hmns/

Merangkul cerita visual sebagai cara untuk menigkatkan keterlibatan konsumen [Walter, E. & Gioglio, J. (2014). The Power of Visual Storytelling: How to Use Visuals, Videos, and Social Media to Market Your Brand. Inside Market Data].

Nia Karnia, Penerapan AIDA Terhadap Komunikasi Pemasaran Kerajian Tangan, Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, Juni 2022, vol.08, no.09, hal.347-353.

Pace, R. W., Peterson, B. D., & Burnett, M. D. (1979). Techniques for ef ective

Panjalu, G. D. (2022). PENGARUH WORD OF MOUTH, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Konsumen Warung Makan Ikan Goreng Lik Tuti di Banyumas). S1 thesis, UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOKERTO.

Yupitriani, A. H. (2023). Analisis Konten Strategi Komunikasi Pemasaran Pada Aplikasi Tiktok (Studi Kasus Akun Tiktok @DompetKeluarga). Jurnal Komunikasi Universal, 70-92.

Diterbitkan

09-02-2024

Cara Mengutip

Mutia, R. D. ., & Sari, D. U. (2024). Analisis Konten Strategi Komunikasi Pemasaran Produk Parfum Bermerek Lokal HMNS Melalui Media Sosial Instagram. Jurnal Penelitian Inovatif, 4(1), 49–58. https://doi.org/10.54082/jupin.255