Pengaruh Sales Promotion dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Cat di PT. Decorindo Jaya

Penulis

  • LIisa Elianti Nasution Manajemen, STIE Eka Prasetya, Indonesia
  • Desma Erica Maryati M Manajemen, STIE Eka Prasetya, Indonesia
  • Angel Angel Manajemen, STIE Eka Prasetya, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.54082/jupin.263

Kata Kunci:

Keputusan Pembelian, Kualitas Produk, Sales Promotion

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian produk cat pada PT. Decorindo Jaya, mengetahui Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Cat Pada PT. Decorindo Jaya, mengetahui Pengaruh Promosi Penjualan dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Cat pada PT. Dekorindo Jaya. Metodologi penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data kuantitatif yaitu data yang diperoleh dalam bentuk angka atau angka. Populasi penelitian yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang melakukan pembelian pada tahun 2022 sebanyak 271 pelanggan. Dengan menggunakan rumus slovin dengan tingkat kesalahan sebesar 5%. Maka diperoleh sampel sebanyak 162 pelanggan. Data dianalisis menggunakan metode analisis regresi linier berganda. Hasil analisis penelitian menunjukkan bahwa Promosi Penjualan mempunyai nilai thitung (3,453) > (1,974) dengan tingkat signifikan 0,001 < 0,05 sehingga dapat disimpulkan terdapat pengaruh positif signifikan secara parsial antara Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian produk cat. di PT. Dekorindo Jaya. Hasil analisis menunjukkan Kualitas Produk mempunyai nilai thitung (0,088) < (1,974) dengan tingkat signifikan 0,930 < 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa tidak terdapat pengaruh signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian produk cat pada PT. Dekorindo Jaya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Promosi Penjualan dan Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk cat pada PT. Decorindo Jaya berdasarkan nilai Fhitung (5,993) > Ftabel (3,05) dengan signifikansi 0,03 < 0,05 sehingga dapat disimpulkan terdapat pengaruh simultan dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk cat pada PT. Dekorindo Jaya.

Referensi

ALstialni, S., Malrpalung, N. N., Progralm, M., Malnaljemen, S., Tinggi, S., & Tribualnal, I.E. (2022). Pengalruh Kuallitals Produk daln Halrgal Terhaldalp Keputusaln Pembelialn Produk Calt Coalting PT Ezzer Kemindo Mulialtalmal Bekalsi. JURNALL PALRALMETER, 7(2), 238–252

Christ & Desmal Erical Malryalti M. (2023). Pengalruh Kuallitals Pelalyalnaln daln Diferensialsi Produk Terhaldalp Keputusaln Pembelialn Suku Caldalng Motor Paldal Sinalr Jalyal Motor. MEKALNISDAL.

Firmalnsyalh, & Halryalnto. (2019). Malnaljemen Kuallitals Jalsal . Dutal Medial Publishing.

Firmalnsyalh, M. (2018). Perilalku Konsumen (Sikalp daln Pemalsalraln). Deepublish Publisher.

Ghozalli. (2021). ALplikalsi ALnallisis Multivalrialte. Baldaln Penerbit Universitals Diponegoro.

Halryalni, D. S. (n.d.). THE INFLUENCE OF ALDVERTISING ALND SALLES PROMOTION TOWALRDS HOUSING PURCHALSING DECISIONS ON GRIYAL PUSPALNDALRI ALSRI TALNJUNGPINALNG. DIMENSI, 8(1).

Mursidi, dkk. (2020). Pengalntalr Kewiralusalhalaln . Lalkeishal. Nugroho. (2019). Industri Olalhrgal (Pertalmal). UNY Press.

Priansa. (2017). Komunikasi Pemasaran Terpadu . CV Pustaka Setia .

Sugiyono. (2019). Metode Penelitialn Kualntitaltif Kuallitaltif . ALLFALBETAL, cv. Supriyono. (2018). ALkuntalnsi Keperilalkualn. Galjalh Maldal University Press.

Wahjono, dkk. (2018). Pengantar Bisnis (Pertama). PRENADAMEDIA GROUP.

Diterbitkan

10-02-2024

Cara Mengutip

Nasution, L. E., M, D. E. M., & Angel, A. (2024). Pengaruh Sales Promotion dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Cat di PT. Decorindo Jaya. Jurnal Penelitian Inovatif, 4(1), 67–72. https://doi.org/10.54082/jupin.263