Tindak Tutur Persuasif dalam Promosi Digital Produk Kopi di Instagram sebagai Strategi Mendukung SDGs 8 (Decent Work and Economic Growth)
DOI:
https://doi.org/10.54082/jupin.2673Kata Kunci:
cyber pragmatik, Instagram, promosi digital, produk kopi, SDGs 8, tindak tutur persuasifAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan bentuk dan fungsi tindak tutur persuasif dalam promosi digital produk kopi di Instagram sebagai strategi komunikasi pemasaran yang mendukung Sustainable Development Goals (SDGs) 8, yaitu Decent Work and Economic Growth. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan kajian cyber pragmatik. Data penelitian berupa unggahan promosi digital dari akun Instagram Fox Coffee & Roastery dan Tibasuka.id yang terdiri atas caption, teks visual, hashtag, emoji, serta unsur multimodal lainnya. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui dokumentasi dan observasi terhadap konten promosi digital pada media sosial Instagram. Analisis data dilakukan dengan mengidentifikasi bentuk tindak tutur persuasif berdasarkan konteks pragmatik komunikasi digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tindak tutur persuasif dalam promosi digital produk kopi didominasi oleh tindak tutur representatif, direktif, ekspresif, dan komisif. Tindak tutur representatif digunakan untuk membangun citra produk melalui informasi mengenai kualitas, inovasi, suasana, dan pengalaman menikmati kopi. Tindak tutur direktif digunakan untuk mengajak audiens membeli atau mencoba produk secara implisit maupun eksplisit. Tindak tutur ekspresif dimanfaatkan untuk menciptakan kedekatan emosional dengan konsumen melalui bahasa puitis dan komunikatif, sedangkan tindak tutur komisif digunakan untuk membangun kepercayaan terhadap kualitas produk dan pelayanan. Selain itu, ditemukan karakteristik cyber pragmatik berupa penggunaan bahasa santai, metafora, visual estetik, emoji, dan hashtag sebagai strategi persuasi digital di media sosial. Penelitian ini menunjukkan bahwa promosi digital produk kopi di Instagram tidak hanya berfungsi sebagai media pemasaran, tetapi juga sebagai strategi penguatan ekonomi kreatif dan branding produk lokal yang relevan dengan SDGs 8 melalui inovasi produk, pengembangan usaha, dan peningkatan daya saing bisnis kopi di era digital.
Referensi
Austin, J. L. (1962). How to Do Things with Words. Oxford: Oxford University Press.Bach, K., & Harnish, R. M. (1979). Linguistic Communication and Speech Acts. Cambridge: MIT Press.
Cutting, J. (2002). Pragmatics and Discourse: A Resource Book for Students. London: Routledge.
Fitriani, R., & Pranowo. (2022). Strategi tindak tutur persuasif pada promosi digital UMKM di Instagram. Lingua, 19(1), 75–89.
Handayani, E., & Santoso, B. (2023). Speech acts in digital marketing communication on social media. Indonesian Journal of Applied Linguistics, 13(1), 112–125.
Hidayat, M., & Nurhayati, S. (2024). Digital persuasion in Instagram captions: A cyberpragmatic analysis. Studies in English Language and Education, 11(2), 430–446.
Kurniawan, A., & Sari, D. (2023). Persuasive language strategies in social media marketing. International Journal of Society, Culture and Language, 11(4), 84–98.
Levinson, S. C. (1983). Pragmatics. Cambridge: Cambridge University Press.
Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldaña, J. (2014). Qualitative Data Analysis: A Methods Sourcebook (3rd ed.). Thousand Oaks: Sage Publications.
Nugroho, R., & Susanto, D. (2025). Cyberpragmatics of Instagram promotion among Indonesian SMEs. Indonesian Journal of Communication Studies, 9(1), 22–38.
Putri, A., & Haryanto, S. (2024). Multimodal persuasive communication on Instagram marketing. Journal of Social Media Studies, 6(2), 115–131.
Sari, R. P., & Pranowo. (2022). Strategi kebahasaan dalam promosi produk UMKM di Instagram. Lingua, 18(1), 67–82.
Thomas, J. (1995). Meaning in Interaction: An Introduction to Pragmatics. London: Longman.
Wibowo, A., & Nurhadi. (2021). Tindak tutur persuasif dalam iklan media sosial Instagram. Jurnal Bahasa dan Sastra, 21(2), 145–158.
Wijana, I. D. P. (1996). Dasar-dasar Pragmatik. Yogyakarta: Andi Offset.
Wijana, I. D. P., & Rohmadi, M. (2011). Analisis Wacana Pragmatik: Kajian Teori dan Analisis. Surakarta: Yuma Pustaka.
Yus, F. (2011). Cyberpragmatics: Internet-Mediated Communication in Context. Amsterdam: John Benjamins Publishing Company.
Zappavigna, M. (2012). Discourse of Twitter and Social Media. London: Continuum.
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2026 Siti Mutmainah, Hilma Azmi Azizah
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.
