Komunikasi Politik: Positioning, Segmenting, Branding, Strategi Media, dan Strategi Non Media DPD PSI DKI Jakarta pada Pemilu 2024

Penulis

  • Satria Pramadiva Program Studi Magister Ilmu Komunikasi, Fakultas Falsafah dan Peradaban, Universitas Paramadina, Jakarta, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.54082/jupin.464

Kata Kunci:

DPD PSI DKI Jakarta, Pemilihan Umum 2024, Komunikasi Politik, Strategi Kampanye

Abstrak

Penelitian terkait komunikasi politik semakin berkembang dan sering kali menjadi topik yang menarik untuk dapat membantu mengevaluasi efektivitas penggunaannya dengan tujuan tertentu. Penelitian ini bertujuan untuk dapat menguraikan strategi kampanye politik DPD PSI DKI Jakarta dalam menghadapi Pemilihan Umum 2024. Analisa terkait strategi kampanye yang digunakan berdasarkan Heryanto dan Rumaru yakni melalui Positioning, Segmenting, Branding, Strategi Media, dan Strategi Non Media. Penelitian ini bertujuan untuk menggali lebih jauh terkait bagaimana teknis penyampaian narasi kampanye DPD PSI DKI Jakarta di lapangan ketika Pemilihan Legislatif dan Pemilihan Presiden dilaksanakan secara bersamaan juga pasca mereka memperoleh 8 kursi pada Pemilihan Legislatif 2019 silam. Penelitian ini diharapkan dapat memaparkan upaya DPD PSI DKI Jakarta dalam mengoptimalkan perolehan kursi mereka dan juga melihat bagaimana dinamika politik yang terjadi sepanjang masa kampanye Pemilihan Umum 2024 yang beririsan dengan DPD PSI DKI Jakarta. Penelitian ini dilakukan dengan metode penelitian kualitatif deskriptif. Peneliti melakukan wawancara mendalam terhadap Ketua Badan Pemenangan Pemilu DPD PSI DKI Jakarta, Patriot Muslim, S.Hum., di mana ditemukan bahwa DPD PSI DKI Jakarta melakukan kampanye yang tidak sepenuhnya serupa dengan Pemilihan Umum 2019. Ditemukan bahwa DPD PSI DKI Jakarta berusaha mengembangkan segmentasi calon pemilihnya dengan membawa isu-isu baru dan juga berupaya mengamplifikasi kinerja anggota DPRD Provinsi DKI Jakarta Fraksi PSI kepada masyarakat.

Referensi

Firmanzah. (2012). Marketing Politik Antara Pemahaman dan Realitas Edisi Revisi. Jakarta: Yayasan Pustaka Obor Indonesia.

Heryanto, Gun Gun dan Shulhan Ramaru. (2013). Komunikasi Politik Sebuah Pengantar. Bogor: Penerbit Ghalia Indonesia.

Kenski, K. dan Jamieson, K. H. (2017). The Oxford Handbook of Political Communication. New York: Oxford University Press.

Komisi Pemilihan Umum Provinsi DKI Jakarta. (2024). Keputusan Komisi Pemilihan Umum Provinsi Daerah Khusus Ibukota Jakarta Nomor 33 Tahun 2024 tentang Penetapan Hasil Pemilihan Umum Anggota Dewan Perwakilan Rakyat Daerah Provinsi Daerah Khusus Ibukota Jakarta Tahun 2024. Jakarta: Komisi Pemilihan Umum Provinsi DKI Jakarta

Lasswell, Harold D. (1948). The Structure and Function of Communication in Society. New York: The Institute for Religious and Social Studies.

Lees-Marshment, Jennifer. (2012). Routledge Handbook of Political Marketing. New York: Routledge.

Maria, Linlin dan Dion Marendra. (2020). Buku Pintar Pemilu dan Demokrasi KPU Kota Bogor. Kota Bogor: Komisi Pemilihan Umum Kota Bogor.

Martian, F., dkk. (2020). Motif dan Orientasi Politik Generasi Milenial Partai Solidaritas Indonesia. Bandung: Dialektika: Jurnal Ilmu Komunikasi, Vol. 7, No. 2, halaman 159-173.

Moneter, B. A. H., dan Susanto, E. H. (2020). Strategi Komunikasi Politik Partai Baru (Studi Kasus Perolehan Suara Partai Solidaritas Indonesia di DPRD DKI Jakarta Pada Pemilu 2019). Jakarta: Jurnal Koneksi Vol. 4, No. 1, halaman 43-49.

Septiawan Santana K. (2010), Menulis Ilmiah Metode Penelitian Kualitatif (Edisi Kedua). Jakarta: Yayasan Pustaka Obor Indonesia.

Wahyutama. (2020). Penggunaan Penggalang Opini Media Sosial sebagai Pemuka Opini dalam Kampanye Politik. Dalam Totok Soefijanto dan Ika Idris. Komunikasi di Media Baru: Bunga Rampai. Depok: PT. Rajawali Buana.

Diterbitkan

09-06-2024

Cara Mengutip

Pramadiva, S. (2024). Komunikasi Politik: Positioning, Segmenting, Branding, Strategi Media, dan Strategi Non Media DPD PSI DKI Jakarta pada Pemilu 2024 . Jurnal Penelitian Inovatif, 4(3), 1003–1012. https://doi.org/10.54082/jupin.464