Pengaruh Iklan Tanggal Kembar terhadap Perilaku Impulsive Buying pada Platform E-Commerce di Indonesia: Kajian Literatur Kualitatif
DOI:
https://doi.org/10.54082/jupin.999Kata Kunci:
E-Commerce, Iklan Tanggal Kembar, Impulsive BuyingAbstrak
Menjamurnya pengguna platform e-commerce memberikan kemudahan bagi para pengguna dalam ber-belanja. Berbagai strategi pemasaran yang dilakukan agar menarik konsumen, salah satunya adalah pro-mosi visual iklan tanggal kembar. Fenomena iklan tanggal kembar ini menawarkan berbagai promo, mulai dari gratis ongkos kirim ekstra, hingga diskon besar-besaran yang kemudian dapat memicu perilaku im-pulsive buying. Penelitian ini bertujuan membahas pengaruh iklan tanggal kembar terhadap perilaku im-pulsive buying pada platform E-commerce di Indonesia. Metode yang digunakan adalah studi pustaka, pengumpulan data dengan cara mencari sumber dan mengkontruksi dari berbagai sumber seperti jurnal yang sudah ada. Analisis literatur berdasarkan 7 artikel dalam rentang tahun 2019-2024, menunjukkan bahwa iklan tanggal kembar meningkatkan impulsive buying hingga 73%, terutama dipengaruhi oleh promosi visual serta diskon yang ditawarkan. Ditemukan bahwa iklan tanggal kembar yang dipromosikan memiliki peran penting dalam pembelian impulsif yang dilakukan konsumen dengan secepat mungkin, tanpa memikirkan konsekuensinya. Iklan yang kreatif, akan memengaruhi minat beli serta keputusan pembelian masyarakat. Makin tinggi kreativitas iklan dan makin banyak promo yang ditawarkan, maka makin besar keputusan pembelian.
Referensi
Alitani, M. B., & Alfianti, A. (2022). Impulsive buying berbelanja online pada mahasiswi ditinjau dari kecerdasan emosional. Jurnal Imliah Multi Disiplin Indonesia, 1(7), 890–896. https://doi.org/10.32670/ht.v1i7.1719
Andirwan, A., Asmilita, V., Zhafran, M., Syaiful, A., & Beddu, M. (2023). Strategi Pemasaran Digital : Inovasi untuk Maksimalkan Penjualan Produk Konsumen di Era Digital. JIMAT: Jurnal Ilmiah Multidisiplin Amsir, 2(1), 155–166. https://journal.stieamsir.ac.id/index.php/abrj/article/view/405.https://doi.org/10.62861/jimat%20amsir.v2i1.405
Andora, M., & Yusuf, A. (2021). Pengaruh Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Kepercayaan Pelanggan Pada Platform Shopee. Jurnal MANAJERIAL, 20(2), 208–216. https://doi.org/10.17509/manajerial.v20i2.29138
Ardani, W. (2022). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Perilaku Konsumen. Jurnal Tadbir Perada-ban, 2(1), 40–47. https://doi.org/10.55182/jtp.v2i1.102
Azizah, F. D., Nur, A. N., & Putra, A. H. P. K. (2022). Impulsive Buying Behavior: Implementation of IT on Technology Acceptance Model on E-Commerce Purchase Decisions. Golden Ratio of Mar-keting and Applied Psychology of Business, 2(1), 58–72. https://doi.org/10.52970/grmapb.v2i1.173
Christoper, S. W. H., & Kristianti, I. (2020). Hubungan E-Commerce Dan Literasi Keuangan Terhadap Kelangsungan Usaha Di Boyolali. Jurnal Akuntansi, 10(1), 1–12. https://doi.org/10.33369/j.akuntansi.10.1.1-12
Dewi, K. (2024). Korelasi Festival Tanggal Kembar Shopee Terhadap Perilaku Impulsive Buying Gen Z Kecamatan Ngabang. ILTIZAM Journal of Shariah Economics Research, 8(1), 94–103. https://doi.org/10.30631/iltizam.v8i1.2505
Edwy, M. F., Anugrahani, S. I., Pradana, A. F., & Putra, I. F. A. (2023). The Phenomenon of Impulsive Buying at TikTok Shop. International Journal of Social Science Research and Review, 6(1), 328–334. http://dx.doi.org/10.47814/ijssrr.v6i1.920
Effendi, S., Faruqi, F., Mustika, M., & Salim, R. (2020). Pengaruh Promosi Penjualan, Electronic Word of Mouth dan Hedonic Shopping Motivation Terhadap Pembelian Impulsif pada Aplikasi Shopee. Jurnal Akuntansi Dan Manajemen, 17(02), 22–31. https://doi.org/10.36406/jam.v17i02.332
Eka Putri, N., & Ambardi, A. (2023). Pengaruh Gaya Hidup Hedonisme Dan Promo Tanggal Kembar Terhadap Impulse Buying (Studi Kasus Pengguna Shopee Di Tangerang Selatan). Jurnal Bintang Manajemen (JUBIMA), 1(3), 282–294. https://doi.org/10.55606/jubima.v1i3.1932
Ernanto, H., & Hermawan, S. (2022). Digital Marketing’s Impact on Consumer Choices. Indonesian Journal of Law and Economics Review, 14(3), 6–14. https://doi.org/10.21070/ijler.v19i3.1147 Ar-ticle
Fitriyah, D. N., & Hotman Tohir Pohan. (2023). Pengaruh Penggunaan Gopaylater Terhadap Perilaku Impulse Buying Pengguna E-Commerce Di Jakarta. Jurnal Ekonomi Trisakti, 3(1), 1025–1034. https://doi.org/10.25105/jet.v3i1.16003
Haikal, M. F., & Asnawi, N. (2024). Effectiveness of Twin Date Shopee Advertising on Purchase Deci-sions Moderated by Brand Awareness: A Study on Students of Malang City, Indonesia. Asian Journal of Economics, Business and Accounting, 24(6), 636–643. https://doi.org/10.9734/ajeba/2024/v24i61387
Harahap, D. A., Ferine, K. F., Irawati, N., Nurlaila, & Amanah, D. (2021). Emerging advances in E-commerce: Panic and impulse buying during the COVID-19 pandemic. Systematic Reviews in Pharmacy, 12(3). https://doi.org/10.31838/srp.2021.3.37
Imelda Sari, C., Wiranda Jonson, D., Julianda, I., Jannah, M., Riofita, H., & Islam Negeri Sultan Sya-rif Kasim Riau, U. (2024). Pengaruh Pemasaran Melalui Media Online Terhadap Keputusan Pem-belian Produk Fashion Di Kalangan Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Uin Suska Riau. Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 1(3), 73–80. https://doi.org/10.62017/jemb
Irman, I., & Ambardi, A. (2022). Pengaruh Brand Image Dan Visual Merchandising Terhadap Impul-sive Buying Pada Produk Valino Di Sogo Department Store Tangerang Karawaci. JUEB : Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 1(3), 19–23. https://doi.org/10.55784/jueb.v1i3.222
Iyer, G. R., Blut, M., Xiao, S. H., & Grewal, D. (2020). Impulse buying: a meta-analytic review. Jour-nal of the Academy of Marketing Science, 48(3), 384–404. https://doi.org/10.1007/s11747-019-00670-w
Nahdah Iryani1, T. R. F. (2023). Pemasaran Digital Melalui Fitur Live Pada Platform Marketplace Terhadap Pengembangan Bisnis. 13(2), 6. https://doi.org/10.30656/jm.v13i2.7693
Parameswari, R., & Ginny, P. L. (2022). The Effect Of Paylater Payment Methods On The Increase Of Impulse Purchases. Primanomics : Jurnal Ekonomi & Bisnis, 20(2), 175–185. https://doi.org/10.31253/pe.v20i2.1183
Pramono, G. V., & Wibowo, D. H. (2020). Hubungan Self Monitoring Dengan Impulsive Buying Ter-hadap Produk Fesyen Pada Mahasiswi Rantau. Jurnal Psikologi Perseptual, 4(2), 103. https://doi.org/10.24176/perseptual.v4i2.3702
RAHAYU, N., RAKHMAWATI, D., & ARISTA, I. G. A. (2024). Pengaruh Live Streamer Dan Promo Tanggal Kembar Terhadap Impulsive Buying (Studi Kasus Pengguna E- Commerce Shopee Di Kota Mataram). Ganec Swara, 18(1), 263. https://doi.org/10.35327/gara.v18i1.757
Santoso, D. S. A., & Dwijayanti, R. (2021). Pengaruh Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Kepercayaan Konsumen Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pada Mahasiswa Ju-rusan Pendidikan Ekonomi Universitas Negeri Surabaya Pembeli Aksesoris Handphone Di Sho-pee). Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 10(1), 1545–1553. https://doi.org/10.26740/jptn.v10n1.p1545-1553
Sembiring, B. K. F., & Ananda, S. (2019). The 1st Multi-Discipinary International conference Univer-sity Of Asahan2019 Thema: The Role of Science in Development in the Era of Industrial Revolu-sion 4.0 based on Local Wisdom.” in Sabty Garden Hotel -Kisaran North Sumatra, March 23. The 1st Multi-Discipinary International Conference University Of Asahan2019 He 1st Multi-Discipinary International Conference University Of Asahan2019 Thema: The Role of Science in Development in the Era of Industrial Revolusion Thema: The Role of Science, 360–373.
Suciati, Y., & Moeliono, N. N. K. (2021). Pengaruh Viral Marketing Terhadap Kepercayaan Pelanggan Dan Keputusan Pembelian Sate Taichan Goreng Melalui Social Media Instagram Di Kota Ban-dung. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Manajemen, 4(1), 165–177. http:jim.unsyiah.ac.id/ekm. https://doi.org/10.24815/jimen.v
Suhermin, G. E. B. (2019). Seni digital marketing untuk meningkatkan pembelian impulsif dan com-pulsif. In Sustainability (Switzerland) (Vol. 11, Issue 1). http://scioteca.caf.com/bitstream/handle/123456789/1091/RED2017-Eng-8ene.pdf?sequence=12&isAllowed=y%0Ahttp://dx.doi.org/10.1016/j.regsciurbeco.2008.06.005%0Ahttps://www.researchgate.net/publication/305320484_SISTEM_PEMBETUNGAN_TERPUSAT_STRATEGI_MELESTARI
Suratno, S., Rosmiati, R., & Siswono, E. (2021). Pengaruh Online Shop, Lingkungan Teman Sebaya Dan Literasi Keuangan Terhadap Pembelian Implusif Mahasiswa Jurusan Pips Fkip Universitas Jambi. Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 2(1), 61–75. https://doi.org/10.38035/jmpis.v2i1.414
Tawasuli, L., & Kholifah, K. (2023). Korelasi Special Event Day Tanggal Kembar Terhadap Minat Beli Masyarakat Di Shopee. Journal of Digital Business and Management, 2(2), 91–96. https://doi.org/10.32639/jdbm.v2i2.401
Waluyo, Nurohman, Y. A., & Qurniawati, R. S. (2022). Buy Now, Pay Later: Apakah Paylater Mempengaruhi Pembelian Impulsif Generasi Muda Muslim? Among Makarti, 15(3), 319. http://dx.doi.org/10.52353/ama.v15i3.338
Wangi, L. P., & . S. A. (2021). Pengaruh Flash Sale Dan Cashback Terhadap Perilaku Impulse Buying Pada Pengguna Shopee. Jurnal Bisnis Dan Kajian Strategi Manajemen, 5(1), 79–91. https://doi.org/10.35308/jbkan.v5i1.3424
Yahmini, E. (2020). Kecenderungan Impulse Buying Pada Mahasiswa Ditinjau Dari Latar Belakang Keluarga. Exero:Journal of Research in Business and Economics, 2(1), 41–56. https://doi.org/10.24071/exero.v2i1.2110
Yunita Elvi, Saleh Rahmat, S. N. (2023). Jurnal Ilmiah Mahasiswa FISIP USK Vol. 8, No. 2, Mei 2023 www.jim.unsyiah.ac.id/FISIP. 8(2).
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2024 Trisna Mandala Putra, Nurhayati Nurhayati, Syafruddin Pohan
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.
